银行推出优惠活动促消费 深耕细分市场

中国证券报2024-01-03 17:51119

“一到假期,银行就会推出很多优惠活动,像‘满减券’‘立减金’……应有尽有,很适合我们‘打工人’的需要。”一位在北京朝阳区的“上班族”对中国证券报记者说。

在刚刚过去的元旦假期,不少银行围绕商圈购物、美食餐饮、观影玩乐等日常消费场景,推出一系列优惠活动,包括“满减券”“立减金”“拼团购物”等,覆盖场景丰富、优惠方式多样。在分析人士看来,银行优惠活动在一定程度上有助于促进居民消费,通过差异化金融服务更好为实体经济服务。

覆盖场景丰富

元旦假期期间,居民消费需求多样,既包括购买商品,也包括享受文化、旅游、观影等服务。记者梳理发现,银行注意到了居民差异化消费,聚焦日常消费高频场景,打造全方位、多层次的金融服务模式,投入更多金融资源以促进消费。

多家银行近日针对元旦假期推出特定优惠福利活动。比如,宁波银行联合各大商圈广场,如星火百货、万达广场、首创奥特莱斯等重磅推出商圈活动,在2023年12月30日至2024年1月1日期间,持有宁波银行信用卡的消费者可以享有满减优惠。如果是宁波银行的新客户,还会附加其它优惠权益。农业银行推出“江西农行百万消费券活动”,采用报名抽签形式发放,共计发放150万元。邮储银行、中国银行等多家银行也结合元旦假期,推出攒积分兑换礼品、餐饮美食消费减免券等优惠活动。

在推出系列消费“满减券”等活动的同时,多家银行积极尝试与第三方支付平台、互联网平台合作,不断拓展银行卡、信用卡支付应用场景,将金融服务与场景有效结合。例如,中原银行与云闪付支付平台联动推出满减活动,中国银行信用卡推出在山姆会员商店等场景单笔消费满减活动等。

深耕细分市场

近期印发的《国家金融监督管理总局关于金融支持恢复和扩大消费的通知》指出,引导各类金融机构深耕消费金融细分市场,开发多元消费场景,提升零售服务质量,满足居民合理消费信贷需求,通过差异化的金融服务更好地为实体经济服务。

目前,已有多地出 台措施支持扩大消费,推动合理消费信贷,建立普惠贷款风险补偿机制,鼓励银行加大信贷投放。多地金融监管部门围绕增强居民消费能力、推动消费供给提质升级、满足重点领域消费金融需求等,推出全方位促进消费的策略,充分发挥金融促进消费的作用。

中国人民银行2023年11月发布的数据显示,2023年三季度末,本外币住户消费性贷款(不含个人住房贷款)余额19.31万亿元,同比增长13%,增速比上年末高8.9个百分点;前三季度增加1.28万亿元,同比多增7655亿元。

业内人士指出,2023年上半年消费性贷款有所增长,2023年下半年多家银行陆续开展减费让利活动,为促进消费提供动能。2023年三季度数据显示,国有大行等诸多银行消费贷实现增长。

此外,银行等金融机构不断为改善消费条件、增强消费能力、创新消费场景等方向赋能,满足消费者多元化金融需求。招联首席研究员董希淼表示,发展场景金融,银行应从自身资源禀赋和业务战略出发,基于核心和重要用户群体需求,与外部机构深度合作,相互赋能、协同创新,实现多方共赢,让银行服务触手可及、无处不在。

文章来源:中国证券报